严小桃

      "购物即慈善"的提出，使得"中国红行动"在昨天的启动仪式上着实红火了一把。

      有人调侃到说："红基会怎么就能想出这么多点子呢？"羡慕之情溢于言表。也难怪，之前很长一段时间里中国的公益组织缺乏让富人掏钱的技巧，他们习惯于把富人们召集起来开会："先生们，现在，有些人很可怜......"。

      开会募集善款显然不行。公益活动之所以称之为"公益"，目的是要"有益于公众"，任何一个人都是公众中的一员，都有权利"益"与"被益"，而不是大多数人惯性狭隘认识中"割人之肉裹己腹"。

      同样是糊个纸袋放点钱，一边是哭天抹泪的追悼会，一边是喜悦美好的结婚礼，你往哪边送"红包"？除去私人感情因素，我想大多数人会偏向于开心地送出红包。"永远不要试图用悲惨故事让富人掏很多钱，这个世界到处都有战争、死亡、饥饿、灾难、恐怖主义。要让他们高兴而不是让他们哭，因为富人总是在高兴的时候最乐意掏钱，这就是为什么西方的公益组织喜欢用舞会、盛宴、义演、义卖等让人愉悦的方式募捐的道理。尽管大多数人做善事不为名、不为利，但如果让行善者名利双收，必然会有更多的人加入到行善者队伍中来。"

      我在另外一篇博文闲扯华谊兄弟与壹基金签署"十年合作战略"一事时写到"支持中国电影就是支持慈善事业"，还有像"免费大米"这样的慈善网站让玩家轻松猜单词就是给饥民捐米，以及刚刚启动的"中国红行动"......这些善举为他人带去了福音和快乐，同样也给行善的人轻松快乐的感觉，让行善的人在轻松愉快的氛围中参与慈善活动。

      悲伤越短越好，快乐越久越好。所以轻松快乐的慈善才是放长线钓大鱼的"可持续性发展"战略。默哀一样的慈善活动无疑于一锤子买卖很少有回头客。如此看来，公益慈善不光是助人为乐，也需要乐着助人。